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包裝設計如何以視覺沖擊力吸引消費者?

2021-09-04

為了在包裝設計中創造獨特的風格和展現個性,圖形是一種非常重要的表達手法,它扮演著推銷員的角色,通過視覺功能將包裝的內容傳達給消費者。它具有很強的視覺沖擊力,能夠吸引消費者的注意力,從而產生購買欲望。

一、決定包裝圖形的因素。

1.包裝圖形與包裝內容密切相關。

包裝圖形可以分為三種:具體圖形、半具體圖形和抽象圖形,它們與包裝的內容密切相關,從而充分傳達產品的特點;否則,它將沒有任何意義,不能提醒人們任何事情,也不能期望從中獲得任何效果,這將是包裝設計師的失敗。正常情況下,如果產品是比較生理性的,比如吃吃喝喝,就比較注重具象圖形的運用;如果產品比較心理化,大多采用抽象或半具象的圖形。

2.包裝圖形與目標的年齡、性別和教育水平有關。

包裝與訴求對象有關,尤其是年齡在30歲以下的人群。在設計產品包裝圖形時,要把握好,讓設計出來的包裝圖形能夠被吸引人的物體所識別,從而達到需求的目的。

一、年齡。

12歲以下:這個年齡段是童年,對數字的認知和表達傾向于主觀。比如卡通人物、半具象人物和那些充滿動感有趣的人物,這很符合孩子單純天真的心理特點。

13-19歲:這個年齡是青春發育期。他們充滿了幻想和模仿,他們喜歡偶像風格、幻想風格和更具風格的包裝圖形。

20-29歲:20歲以后的年輕人生理發育已經成熟。性別差異也特別顯著。我們開始注重價值感和權威性,大部分處于就業階段,判斷力強,對于不同表現形式的包裝圖形都是可以接受的,但對于抽象圖形還是有新鮮感的。

30-49歲:這個年齡段的人大多已經成家立業。受生活、職業、經濟、社會等因素的影響,他們的思想比較現實,有很強的定位意識。他們喜歡理性的現實主義,大多數人更喜歡具體的數字。

B.性別因素。

男人喜歡冒險,充滿征服他人的野心;女人喜歡優雅和穩定。因此,男性在包裝圖形的表達上更喜歡說明性、科幻性和新的視覺形式。而女性則更偏愛情感需求,喜歡具體而美好的表現形式,同時又有生理和心理因素,這也是應該考慮的。

C.教育背景。

在學習的過程中,教育改變了人的觀念和氣質,同時也改變了對知識的判斷標準。由于受教育程度不同,對包裝形式的偏好有很大差異。受過高等教育的人更容易接受抽象圖形;受教育程度較低的人更喜歡選擇容易區分的現實的具象人物。

二、包裝圖形的表達。

在包裝設計中,包裝圖形主要有以下幾種形式,在包裝設計中應靈活運用。

1.產品復制。

產品再現可以讓消費者直接了解包裝內容,從而產生視覺沖擊和想要的效果。通常使用混凝土圖形或逼真的攝影圖形。比如在食品包裝中,為了體現食品的美味,往往會在產品包裝上印上食品的照片,從而加深消費者的生動印象,產生購買欲望。

2.產品情感。

“情感”是指事物喚起相似的生活經歷和思想感情。它以感情為中介,讓事物從一個事物走向另一個事物,從一個事物的表象思考另一個事物的表象。一般來說,包裝圖形的設計主要從產品的外觀特征、產品使用后的效果特征、產品的靜態和使用狀態、產品的組成和成分、產品的來源、產品的故事和歷史、產地特征和民族風情等方面進行。,從而描述產品的內涵,讓人們看到圖形后能想到包裝內容。

3.產品的象征。

好的包裝設計讓人喜歡和稱贊,也讓人想買。這種人們不得不喜歡的因素就是包裝散發出來的符號效果。象征的作用在于暗示。雖然它不直接或具體地傳達思想,但暗示的功能是強大的,有時超過具體的表達。比如在咖啡的包裝設計中,一個熱氣騰騰的包裝圖形象征著咖啡的香濃品質,也象征著年輕男女是戀愛約會中不可或缺的飲品來吸引消費者。

4.圖形使用品牌或商標。

利用品牌或商標作為產品包裝圖形,可以突出品牌,增強產品質量的可信度。許多購物袋和香煙包裝設計大多采用這種包裝圖形表達形式。

5.產品的陪襯。

所謂襯托,就是把事物的反面表現得非常突出,從而表現被子,使產品形象更加生動、強烈、突出。

6.如何使用產品?

通常消費者對新產品的特性了解不多,需要人工的方法以各種方式進行解釋。辦法是在包裝上下功夫,用包裝圖形來表達產品的用途。從而增加產品的說服力,引起消費者的興趣。比如在方便面的包裝上印上沖泡過程或使用方法的照片,讓消費者提前了解產品的特點。

在包裝設計中,包裝圖形不能孤立,而應與整體布局緊密配合,使整體視覺設計趨于完美,從而建立獨特的風格。

第三,出口包裝的設計。

根據世界各國對圖形的喜好和禁忌,我們應該選擇合適的包裝圖形。

在出口包裝中,經常會發生進口商品因包裝圖形違反進口國禁忌而被當地海關扣留或被當地消費者拒收的情況。因此,在出口產品的包裝設計中,了解進口國包裝圖形的禁忌非常重要。

不同國家對包裝圖形有不同的偏好和禁忌:伊斯蘭國家禁止豬、六角星、十字架、女性身體和翹起的拇指等圖形作為包裝圖形,更喜歡五角星和月牙形圖形;日本人認為荷花不吉利,狐貍狡猾貪婪,日本皇室頂飾使用的十六瓣菊花圖案不適合包裝。他們喜歡圓形和櫻花圖案。英國人把山羊比作不雅觀的男人,把公雞看做骯臟的東西,大象又沒用又沒意思,所以不能當包裝人物,更喜歡盾形和橡木人物。新加坡以獅子城聞名,喜歡獅子形象。泰國、阿富汗和北非的伊斯蘭國家禁止狗的圖形。法國人認為核桃是不吉利的東西,黑桃是葬禮的象征。尼加拉瓜人和韓國人認為三角形不吉利,所以不能作為包裝圖形。香港有些人把雞當成妓女的代名詞,所以不應該作為床上用品的包裝圖形。




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